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衣柜企业突破局限“正”发展

  • 作者: sunbet
  • 来源: 本站
  • 发表于2018-01-02
  • 众所周知,在“物竞天择,适者生存”的生存发展之下,必然会衍生出恶性竞争,企业为了能够在市场上生存发展,当然更加不会在乎使用什么手段来竞争,衣柜行业同样如此。不良竞争在衣柜市场上更是屡见不鲜,但是恶性竞争并不能为衣柜企业带来长久的获利,衣柜企业还需要正是发展中的问题,完善自身才能促进企业的可持续发展。  爆破营销 大打价格战  众所周知,一直以来,衣柜行业零售价格普遍偏高,而究其根本原因是由于高成本和低效率所致,显然这无论于行业健康发展,还是于商家于消费者都是不利的。为了提高效率,很多商场和商家的惯用方式是“爆破营销”,大打价格战,甚至已经将促销常态化。爆破营销短期内或对业绩提升有效,但长期而言对品牌损害很大。无数血淋淋的事实表明,价格内战只有一种结果,就是品牌的覆没。  渠道建设 说到做不到  现在的衣柜行业多停留在厂商对经销商的模式,这种模式随着行业的发展也逐渐引发了行业的信任危机。据悉,多数经销商在与厂家签订协议之前,厂家都会承诺给予多方位的扶持,但是协议之后存在敷衍了事的现象。这使得经销商对于行业承诺逐渐免疫,这种免疫的增强也预示着厂家渠道建设能力的逐渐衰退。“虽说电子商务已成未来趋势,但这在衣柜行业至少还需很长一段时间。所以现阶段经销商仍是厂家与消费者对话的重要渠道。轻视渠道等于切断了与消费者沟通的桥梁。”某知名衣柜品牌招商部负责人说。  市场存在傍洋牌现象  从国内衣柜行业的发展来看,一些“聪明”的厂家找到了品牌化的捷径——傍洋牌。的确,傍洋牌、假洋牌和产地造假在其他一些行业屡不鲜见,近年来衣柜行业也出现了傍洋牌的现象。“原材料来自意大利,来自德国,来自欧美”,成为了一些厂商的惯用语,如果说假洋牌和产地造假涉及商业欺诈的话,那么傍洋牌现象则反映了一种复杂的社会消费心理,也透露出国人对于国产品牌的信任缺失。其实,洋品牌不一定比国产品牌好。如今的衣柜行业正处于发展阶段,行业中已经逐渐涌现出一批行业精英。  总而言之,虽然在发展中会遇到种种问题,但是衣柜企业都要对未来的发展保持一颗积极向上的心态,遇到问题就要学会妥善解决,充满信心迎接挑战,如此才能在市场竞争中脱颖而出,拔得头筹。(来源:全球五金网)

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